Кейс: «Гибрид нашего времени»

Я натолкнулась на одно исследование. В 2015 году нейроэкономист Пол Зак доказал, что, когда мы слушаем истории, мозг стимулирует выработку определенных гормонов. Кортизол помогает сосредоточиться, окситоцин — «социальный гормон» — повышает чувство доверия, а дофамин дает чувство надежды, оптимизма и предвкушения удовольствия.

Я прочитала и подумала: кто-то научно доказал то, что мы видим каждый день в своих проектах! Ведь именно так и работает сторителлинг, когда мы используем его в обучении.

Мы в Тру любим истории)) Истории и персонажи в обучающих курсах помогают сосредоточиться, усваивать материал и чувствовать, что обучение — это интересно. К тому же команды потом обсуждают повороты сюжета и используют шутки персонажей :)

В лонгрид-курсе для VK тоже появились персонажи — Антон и его команда. Они общаются в чатах и на созвонах, планируют общие спринты, сталкиваются с проблемами в коммуникации, учатся решать конфликты. Антон делает любопытные заметки. У каждого читателя курса есть возможность подсмотреть одним глазком, что еще интересного узнал Антон про гибридный формат работы.

Мы сразу же заложили в курс сериальность. Так, каждая серия начинается с описания самых интересных моментов, которые ждут «зрителя», а в конце — интрига, чтобы захотелось узнать, что будет дальше.

Чтобы герои были живыми, а сюжет — динамичным, мы прописывали «закадровую жизнь» для каждого из них. Да, мы почти не упоминали ее в тексте, но благодаря этому становилась понятна логика поступков каждого из них.

Например, Оля. Она интроверт, живет одна. У нее часовой пояс +3 к Москве, поэтому она появляется на связи раньше всех. Точнее, появлялась бы, если бы не Антон…

Антон — жаворонок. Он любит лечь пораньше, чтобы встать пораньше, чтобы пораньше пойти бегать с хаски Арчи и писать всем в рабочие чаты. Он гиперконтроллер, из-за этого страдает и он сам, и его команда. Рад отпустить контроль, но что-то пока не получается. Ничего, научится заставим.

Света по жизни — птица-секретарь и массовик-затейник. Ей нравится офисная жизнь, и она рада вкладывать время в организацию неформального общения.

Игорь работает в компании дольше всех. У него двое сыновей-подростков 11 и 14 лет, и так как он половину недели работает из дома, то частенько играет с ними в приставку в перерывах. Неуемный оптимист. Игорь и Антон — близкие друзья.

Мы уделили пристальное внимание визуальному оформлению лонгридов. Клиент поддерживал нас в идеях для оформления, поэтому они у меня появлялись одна за другой.

В оформлении лонгридов множество пасхалок :) Пасхалки — это то, что дарит эмоции. Ты читаешь, учишься, а тут герои обучения нарисованы в стиле твоего любимого сериала. Мне хотелось добавить веселья, интерактива, не дать читателям заскучать. А напоминания о любимых героях сериалов или фильмов и даже о деятелях искусства позволили быть с читателями на одной волне.

Придумывать пасхалки было довольно весело, а Люнона и Наташа еле сдерживались, чтобы не поделиться с командой очередной иллюстрацией до выхода новой серии.

Мы попросили сделать баннеры и обложки для внутренних платформ ВОРК и SYS. Здесь важно было учесть не только технические требования, но и сделать красиво. Нам понравилось :)